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Valentine 's Day paradox

约会平台彻底改变了全世界的爱情, 但由于“平台悖论”,这些应用大多是本地的,而不是全球的, 剑桥法官Dean Mauro Guillen在他最新的博客中说.

by Professor Mauro Guillen F他是大发游戏贾奇商学院(大发游戏佳奇管理学院)院长

在线约会软件已经彻底改变了全世界的爱情.
Mauro Guillen
Professor Mauro Guillen

查一下"网络效应"这个词, 还有一些明显的例子,可以说明更大的用户网络如何提高实用性和客户满意度:电子商务(eBay和亚马逊), ridesharing (Uber), 社交媒体(Facebook和Twitter)或递送(Just Eat在英国, DoorDash in the US).

然而,随着情人节的临近, 大发游戏不应该忘记网络效应如何也适用于感情问题:这也是人们蜂拥而至Tinder和Match等成功约会应用的原因.Com是指人们出于某种原因(随意, 寻找更广泛的潜在伴侣可供选择(反之亦然), 就像有人在eBay上出售一套闲置已久的鼓,试图接触到很多潜在买家一样.

斯莫基·罗宾逊和奇迹合唱团在1960年的经典汽车城歌曲中演唱 Shop Around:“不要一开始就被说服。”, 因为“你最好货比三家”——网络效应可以促进这一点.

网络效应远未完善,也远未全球化

但是在约会平台上,网络效应是如何在实践中发挥作用的呢? 远不是完美的,也远不是全球性的, 因为尽管在许多国家,基于平台和应用程序的约会已经远远超过了通过朋友或其他方式认识潜在的伴侣, 网上寻爱通常并不意味着走遍世界.

然而,当涉及到潜在买家或用户时,有些行业是在全国甚至全球范围内运作的——想想一个容易运输的物品(如手表)的在线拍卖吧, 或者新西兰的度假屋,游客可以在任何地方租到——Tinder这样的应用程序的客户基础基本上是本地的, 因为用户的目标是在同一个城市找到某人, region or even restaurant.

所以冒着在2月14日倒冷水澡的风险, 这是即将到来的最浪漫的日子, 约会应用的大受欢迎让大发游戏有机会探索一个我觉得很刺激的话题:数字企业如何在快速变化的全球经济中取得成功, something I termed The Platform Paradox 在去年出版的一本书里.

任何平台都需要了解其真正的网络效应

这是一个简单的悖论:平台 can 要全球化,很多人都希望如此, 事实上,大多数数字平台都不是全球性的,而是依赖于更本地化或更狭隘的用户群体.

任何平台——无论是约会平台、拼车平台还是度假租赁平台——都需要了解真正的网络是什么 effects (复数)是为了其产品或服务的增长. These effects can be between pairs of users (known as dyadic networks) or can instead be multiparty networks; both dyadic and multiparty networks can be unidirectional, 双向的还是多向的,取决于谁可以发起事务. 还有一类是所有用户都属于同一类别的单边网络(如电话簿),另一类是区分用户的双边平台(如叫车服务中的乘客和司机).

用户的意图是交友应用的关键

对于约会平台来说,网络效应通常与用户的意图有关. 非正式的约会平台通常纯粹依靠当地的网络效应, 因为人们会使用Tinder等应用程序快速找到附近的人. 像Match这样的配对平台.com(与Tinder隶属于同一家母公司)通常针对那些寻求更持久或更认真关系的人, or perhaps marriage, 因此,网络效应很可能是全国性的,因为用户在更长的时间内撒下了更广泛的网.

而Tinder最近已成为美国市场的领导者, UK and some other markets, 由于Tinder主要的本地网络效应,这种成功并不是普遍的. 在世界的其他地方, Badoo在拉丁美洲和中东大部分地区领先, 中欧部分地区的Lovoo, Frim in Russia, Momo in China, and so on. Uber的拼车业务也出现了同样的情况, 因为该公司的实力不及中国的滴滴和东南亚部分地区的Grab等本土竞争对手.

大流行导致新用户增长放缓,为约会平台付费的意愿也有所下降(这并不奇怪), 那些通过婚介软件寻求更认真的关系或婚姻的人,比那些通过休闲软件寻求一时放纵的人每月支付更多的钱。), 但由于人们在封锁期间被困在家里,现有用户的参与度出现了激增.

随着世界有望摆脱大流行, 在美国,约会应用肯定会继续存在——而且它们显然给爱情带来了革命性的变化, 网上是最常见的初次见面方式, 取代朋友成为领先的媒人. 虽然第一次在网上或线下见面的情侣分手率几乎没有差别, 最近的一项研究发现,通过朋友见面实际上 increases 夫妻分道扬镳的比率——这一结果本身对许多人来说似乎有点自相矛盾. 紧密的社会关系并不一定有利于长期的、成功的夫妻.